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互聯網重構建材產業供應鏈

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-06-07  來源:經濟參考報
核心提示:隨著電子商務的快速發展,建材裝飾業逐漸成為互聯網提升改造的一大熱點,各路資本加速布局建材電商行業。近來,齊家網向香港聯交
        隨著電子商務的快速發展,建材裝飾業逐漸成為互聯網提升改造的一大熱點,各路資本加速布局建材電商行業。

近來,齊家網向香港聯交所遞交招股書,擬以紅籌形式在香港主板上市;京東宣布上線建筑材料業務;“工頭幫”獲得數千萬元融資;綠城中國戰略投資網筑集團……建材電商成為資本追逐的一大風口。

中國既是裝飾建材最大的生產國,也是最大的消費國。目前總市場規模已達5萬億元,并保持平均每年約10%的增長率。

據業內人士介紹,裝飾建材品類眾多,通常主要分為家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、門窗、廚衛、材管、地板等,每個品類規模都達到數百億元至數千億元不等。

然而,由于受行業整體技術含量低、同質化嚴重、物流成本高等因素影響,當前建材裝飾市場集中度極低,即使百億規模的企業也寥寥無幾。在大部分建材品類中,制造工廠達數千家之多。另外,銷售端也極為分散,小賣家、裝修公司數量龐大。

另外,在目前的建材經營模式下,裝修存在包料或半包料等形式,消費者不能完全決定使用何種產品,而取決于其服務商(裝飾公司、工程隊)的推薦,造成眼下建材行業的采購和銷售,很大比例來自服務商及其供貨商,而不是消費者。

電子商務的迅猛發展則給建材裝飾業帶來渠道和營銷變革機會。圍繞行業痛點,大批家居、建材電商網站應運而生,憑借互聯網優勢整合上下游資源,縮短交易中間環節,降低用戶交易成本。

電商平臺“愛建材”創始人馬金寶告訴記者,在傳統建材經銷供應鏈中,生產工廠由于同質化、規模小等原因造成渠道建設低效、成本高,其銷售及物流基本依靠成本高昂的經銷體系。一線銷售商則面臨采購及備貨成本高、缺乏優質服務等難題。

上海另一家建材家居電商負責人認為,家居建材行業正在深度重構,未來三年行業或將有很大變化。裝修公司將在產業鏈中發揮核心作用,建材供應鏈數字化改造至關重要。

作為定位于B2B(企業對企業)模式的互聯網供應鏈平臺,馬金寶介紹,“愛建材”服務對象是建材行業零售商,下游零售商可以通過手機客戶端一鍵采購批發,并享受物流快捷配送服務。通過電商平臺,下游零售商可節省10%至15%的經營成本。而對上游建材生產企業,專業電商平臺的出現有助其優化產能,獲取更多訂單。

億歐智庫認為,建材家居銷售渠道一直在發生轉變,從初級的擺地攤賣產品,到松散、粗放型的個體零散戶或小建材商店,再到建材批發市場,而電商的到來給家居建材提供了多元化渠道選擇,積極擁抱互聯網,加強線上線下融合,加大電商平臺品牌建設,利用互聯網及新科技資源,建立全渠道電商營銷網絡或是家具建材產業創新升級的方向之一。

對此,中國建筑材料聯合會會長喬龍德表示,自改革開放以來,建材行業經歷了快速發展,但是建材服務業還處于起步階段,接下來要把發展建材服務業作為行業結構調整、增加新的經濟增長點的重要支撐。

在喬龍德看來,建材行業要充分應用互聯網、云計算、大數據等新一代信息技術,開展網上采購、銷售、結算,縮短生產周期和新品上市時間,降低生產經營和交易成本。

“建材行業未來在制造、采購、流通、出口、消費等各個環節都會出現互聯網平臺的身影。”馬金寶表示,在互聯網平臺驅動下,制造端的集中度會不斷增加,落后產能被淘汰,以適應消費升級趨勢。

 
 
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